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刷新手机摄影规则之后华为要改写手机审美逻辑

gecimao 发表于 2019-04-23 09:04 | 查看: | 回复:

  “华为已经清晰地意识到什么是技术,什么是艺术,技术与艺术的融合与边界在哪里”。

  这是著名导演、艺术家王潮歌站在“华为P30未来影像之夜”舞台上讲到的一句话。

  华为手机的确变了。P30系列发布之后,华为在上海著名的时尚地标1993老场坊举办了“华为P30未来影像之夜”,这也是华为手机在中国市场首次举行的艺术与时尚Party。当晚的主角,不再是余承东,而是王潮歌、彭宥纶、木西等艺术、时尚与摄影界大咖。

  华为手机Brand Image总监苏婷婷同样是当晚的主角之一,她在台上调侃了自己BOSS余承东的“理工男思维”,引发了全场会意的笑声。苏婷婷说的一句话让人印象非常深刻:“过去十年,手机行业的审美秩序是由苹果主导的。如今华为要在手机市场突破的决心,不仅仅在技术上,还要在美学上,华为重新书写的不仅仅是手机摄影的秩序,我们还想建立一套全新的审美逻辑”。

  “华为P30未来影像之夜”更像是一场艺术、时尚与科技的跨界活动,这在科技领域非常少见,对于传统印象中非常“硬核”的华为来说更是第一次。

  让《壹观察》感到意外的是,新品P30手机竟然也没有被作为产品单独进行集中展示,而是从场地入口开始,就成为现场嘉宾记录光与影成像的艺术创作工具。

  华为P30Pro通过创新的RYYB红黄黄蓝滤光阵列组合,增加了40%进光量,以及与索尼单独定制的1/1.7英寸大底、f/1.6大光圈,实现了高达409600的感光度,打造出了被网友称之为“夜视仪”的“超感光徕卡四摄”解决了包括单反相机在内在暗光环境下的成像顽疾问题,支持用户随手在超暗光环境下的随手拍摄。

  超感光花园就是专门为此打造的场景化互动体验区,以最具观赏性的动植物陈设,配合人眼难以看清的微弱荧光粉光亮,创造了一个只有在HUAWEI P30系列颠覆性暗拍功能下,才能呈现的美轮美奂场景。奇幻的超感光花园与时尚元素结合,给现场嘉宾带来了一段与众不同的科技+艺术震撼体验。

  在“未来影像”的样片展区,展出由华为P30 Pro拍摄的各种超大画幅人像与风光大片,置身其中会觉得自己走进的是专业摄影展。伴随现场DJ的音乐,更加突显了P30手机摄影带来的艺术冲击力。

  著名摄影师木西用户华为P30 Pro在美丽的纳米比亚拍摄到了星空中的银河,甚至一度引发了专业摄影圈“老司机”们的激烈讨论。木西对此在现场表示:其实就是用普通三脚架支撑下拍出来的,并没有什么特殊的技巧。木西当时非常震撼,在现场拿着一支笔记录到:手机摄影不同于其他的艺术形式,是可以帮助你随时随地定格身边的感动,不管是从16nm到1300nm的超长变焦,还是强光下与极暗光场景下,都能随时拍出清晰的照片,可以极大提升普通人的摄影创作热情,“在华为P30系列影像科技突破的作用下,每个人都有可能成为艺术家”。

  由国内新锐视觉导演彭宥纶拍摄的《未来之眼》视频短片作品引发了全场震撼,故事发生在未来的香港,通过24小时“我”的视角展示,讲述人类与世界相互感知的场景。彭宥纶介绍称:《未来之眼》灵感则源于对华为P30系列“超越人眼所见”摄影能力带来的启发,真正抛弃了所有外接摄像头、外界设备的辅助,仅用华为P30 Pro拍摄而成,这也是中国首部手机裸机拍摄的科幻视觉大片。

  要知道,2018年陈可辛导演在使用iPhone拍摄《三分钟》短片时,使用了多种外界设备。据媒体报道,其中包括能让手机一秒变单反的外接“神器”BeastGrip支架、专业的手持运动稳定器、SmallHD日光可视高清液晶显示器、大疆六轴无人机、Beastgrip的转接环,以及多个镜头组合成的摄影“长枪”等设备,业界预估总价值超过6万元,远高于一部苹果手机。而《未来之眼》成为中国首部手机裸机拍摄的科幻视觉大片背后,则是基于华为P30系列在影像技术的重大突破,代表了整个智能手机行业未来的发展趋势,这也是华为在P30系列发布会将其定义为“未来影像”的重要原因。

  比如在华为手机发布会上,余承东经常非常自豪的列举华为手机又创造了哪些行业第一,并且经常拿苹果与三星的旗舰产品进行性能与体验类比。

  带来的好处是,用户可以非常直观理性地了解到华为手机的科技引导与产品创新能力。但与此同时,却在一定程度上忽视了女性与时尚用户更加深层次的感性需求。这对于华为手机来说,应该是一个1.0与2.0的阶段问题,没有打通打透自己擅长的领域和目标用户群体,后面的布局拓展更是无从谈起。

  华为P20系列与nova系列的成功,让华为感受到了这一改变契机的到来。根据余承东透露的数字,华为nova系列中女性用户占比明显高于男性用户,华为P20系列中女性用户占比也接近一半。也就是说,越来越多的女性与时尚用户,开始关注并喜爱华为手机,而这些用户之前其实都是很难完成系统迁移的苹果iPhone“堡垒”用户群。根据今日头条公布的《2018年手机行业白皮书》数据显示,苹果换机用户中,近半用户都选择了苹果的老机型而非新机型,而华为则位居流向安卓阵营手机品牌的第一位。

  华为手机Brand Image总监苏婷婷对此表示,P系列在华为产品体系中是一个特殊的存在,代表了华为的“美学高地”,承载了华为手机对品牌、美学、艺术与设计的很多思考。今天手机的角色已经变得越来越多元化,它不再仅仅是一个工具或者一个冰冷的科技产品,而是越来越像时尚与奢侈品存在的属性,让我们关注、向往、期待与议论。它可以帮助我们更好的表达,彰显自信,它甚至是我们的一部分,比我们还要了解我们自己。

  余承东曾经很焦虑“华为手机如何被女性用户喜欢”这一问题。苏婷婷笑称,这其实就是一个“直男思维”,女性并不是一个标签,华为也不会去定义一款女性手机,而是会在产品开发过程中,加入更多“女性视角”,这其实是一个“心理属性”而非“生理属性”,代表的是更细腻、更挑剔、更生动的感受力,这不仅仅是技术引导与产品创新,同样重要的还有用户使用体验与服务体验去回应这种“感受力”。

  从P20系列开始,华为做出了非常明显的“美学”变化,比如女性与时尚用户非常痛点需求的拍照体验,以“甩开一条街”的优势突破了苹果对手机摄影的定义,并且在全球专业相机评测机构DxOMark网站上“霸榜”一年之久,直到被自身新品P30再次完成突破。比如P20系列的开启的机身设计“色彩美学”,其主打的渐变极光色,来自大自然极光中真实光谱中截取了最美一段,代表的“纯净与不确定性的美”。一经推出就在全球市场热销并频频断货,甚至有日本运营商因为之前没有采购这一配色,再次向华为紧急发出订单。

  在新发布的P30系列上,出现了新的“赤茶橘”与“天空之境”新色系,前者更加具备色彩的张力,后者则给人带来色彩感官的松弛感。对于色彩与心理学、以及时尚与工艺的细微把控,表明华为手机的“色彩美学”更加成熟与自信。

  对于P20渐变极光色上市之后众多竞争对手跟进,以及P30系列新色系也有可能引发快速模仿。苏婷婷称“不在意”甚至“很开心”,原因在于“只有被追随与模仿才会形成风格”,当很多人喜欢、风格立住的时候,华为全新审美逻辑也由此建立。“在美的创作过程中,其实都离不开科技和艺术的强大支撑,华为自己建立的美学逻辑,也需要不断突破边界”。

  科技创新的标准可能只有一个,而艺术、时尚与美的标准却可能没有准确的答案,就如“一千个人眼里,就有一千个哈姆雷特”的逻辑一样。

  过去30多年,华为由一家创业企业发展到营收超过千亿美元的全球最大电信设备巨头与全球第二大智能手机品牌,依靠的就是通过技术可以实现梦想的这种确定性。而科技与艺术的结果,则可以让华为更近的走进用户中心,去触达每个人更温暖的梦想。

  就如余承东所说,通过科技与艺术的深度融合,华为手机发展方向,将超出现在很多人的未来想象。

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